企业和城市品牌策划别被“伪文化”迷惑了
如今，企业对于品牌建设的重视程度异常高涨，这对于中国企业转型升级是非常必要的。然而，在品牌创建实践过程中，我们发现，很多企业并未将品牌资产打造作为品牌创建的核心过程，而是一心想通过为品牌贴上文化标签来彰显品牌个性和特征，这种作法也无可厚非...
分类：清华中层管理动态
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中国为什么没有百年品牌？
中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句话应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行，这些世界大牌为何能在商界屹立几十年甚至上百年不倒？很大原因就是它们善于管理和经营自己的品牌。 任何一个企业，如果想要管理好品牌，让品牌成为...
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品牌的背后是大写的“人”
品牌竞争是当前全球经济竞争的主战场，而品牌的魅力源自鲜明的品牌个性，品牌个性又源自卓越的团队，卓越团队出自于企业家的境界和修为。因此伟大品牌的背后，是一群兼具理想情怀与行动力的创业者，他们的人生目标、自我认知、对金钱的态度、对事业的定力和...
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为什么王老吉总是赢
进入三月,全国两会再次成为新一年的热点话题。无论是知识产权保护还是老字号品牌的保护与发展都已成为两会不变的焦点。作为百年老字号品牌,近年来,王老吉在与加多宝的系列纠纷中,已经取得19连胜,成为民族品牌保护的典型代表。此外,王老吉在老字号的创新营销...